媒介化社会银发追星族的媒介参与和传播模式研究

1. 研究背景与意义

1.1 研究背景

1.1.1 老龄化社会的挑战

• 中国已进入深度老龄化社会，60岁及以上人口占比超过21%。
• 积极老龄化成为国家战略，关注老年人社会参与和数字技能教育。

1.1.2 银发追星族的崛起

• 老年人不再远离流行文化，积极投入追星行列，形成银发追星族。
• 银发追星族是媒介化社会和老龄化进程中的新社会文化现象。

1.1.3 银发网民规模的增长

• 60岁及以上网民占比14.3%，50岁及以上网民占比30.8%，中老年网民成为不可忽视的传播主体。

1.2 研究意义

1.2.1 老龄化传播视角

• 探究媒介技术如何促使老年人融入数字社会，实现自我表达和社会交往。
• 揭示媒介环境如何重塑老龄人群的社会生活与文化消费习惯。

1.2.2 媒介传播层面

• 分析银发追星族独特的传播模式，优化媒介内容供给与用户体验。
• 了解并引导银发追星族的媒介参与，推动媒介产品的适老化改革。

1.2.3 社会福祉层面

• 银发追星族通过媒介参与实现心理慰藉、情感寄托与社会连接。
• 研究银发追星族的行为模式及其对社会的影响，推动全社会关注老年人的精神文化生活。

3. 研究设计

3.1 研究思路

3.1.1 方法选取

• 深度访谈和扎根理论方法，深入分析银发追星族的媒介参与和传播模式。

3.1.2 具体研究路径

• 分析银发追星族的信息获取、处理、传播和反馈行为。
• 探讨银发追星族的社会支持、心理感知、个体能力、信息特征和媒介特性等因素的影响。

3.2 深度访谈

3.2.1 访谈提纲

• 个人信息、追星经历、媒介使用习惯、心理需求、社会互动等。

3.2.2 访谈对象选取标准

• 年龄在五十五岁以上，积极投身于追星活动，使用新媒体工具。

3.2.3 抽样方法

• 目的抽样和理论饱和抽样相结合，确保样本的代表性和理论饱和性。

3.2.4 访谈对象情况

• 性别、年龄、职业、教育背景、追星经历、媒介使用习惯等。

3.3 资料收集

3.3 资料收集

• 录音、文字记录、照片等，确保资料的完整性和准确性。

4. 基于扎根理论的数据编码和理论建构

4.1 访谈原句整理

4.1 访谈原句整理

• 对访谈内容进行逐句编码，确保信息的精确性和完整性。

4.2 数据编码

4.2.1 开放式编码

• 对访谈内容进行逐句编码，提取概念和范畴。

4.2.2 主轴编码

• 将开放式编码中提取的概念和范畴进行关联和整合。

4.2.3 选择性编码和理论建构

• 构建银发追星族媒介参与和传播模式的理论框架。

4.3 理论饱和检验

4.3 理论饱和检验

• 对新增访谈内容进行编码，检验理论框架的饱和度和稳定性。

5. 研究发现

5.1 影响因素

5.1.1 社会支持

• 家庭和朋友的支持对银发追星族的媒介参与起到了积极的推动作用。

5.1.2 媒介可及性

• 银发追星族对媒介的接触和使用受到技术适应性和媒介素养的影响。

5.1.3 心理感知与动机

• 多层次的心理需求满足和对媒介内容的吸引力感知是他们参与媒介活动的重要动机。
• 社会角色转换下的情感投资，银发追星族通过追星实现自我价值和社会归属感。

5.1.4 自我效能感

• 银发追星族在媒介使用中表现出高自我效能感，积极适应新媒介环境。

5.2 传播模式

5.2.1 信息来源

• 短视频平台和社交媒体成为银发追星族获取信息和参与互动的主要渠道。

5.2.2 关键节点

• 热点事件和有影响力的粉丝团体显著推动了信息在老年追星群体中的快速传播。

5.2.3 分发渠道

• 实时评论、点赞、分享等互动方式积极参与信息的传播和反馈。

5.2.4 传播机制

• 银发追星族通过媒介工具的即时性和互动性，实现了与偶像的紧密联系和社交互动的扩展。

5.2.5 反馈机制

• 银发追星族通过参与和互动，为内容生产者提供了宝贵的用户反馈。

6. 总结与讨论

6.1 结论

6.1 结论

• 银发追星族的媒介参与和传播模式受到多种因素的影响，包括社会支持、心理感知、个体能力、信息特征和媒介特性。
• 银发追星族通过社交媒体和短视频平台等多元媒介环境构建自身的传播网络。

6.2 建议与启示

6.2 建议与启示

• 媒体企业应关注银发追星族的市场潜力和发展机遇，开发适合老年用户的媒介产品和服务。
• 政府相关部门应制定科学合理的老龄政策，倡导健康积极的老龄化观念，改善老年人的精神文化生活。