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展示设计深度解析

1. 展示设计概述

1.1 展示设计的概念

1.1.1 展示设计的定义

展示设计是通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉穿插手段和照明方式，借用一定的道具设置，将广泛的信息和传达内容艺术地展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。
展示设计主要包括总体设计、空间设计、版式设计、色彩设计、照明设计、陈列与道具设计、展示施工布展等。它通过多种艺术表达方式创造符合展示特点的视觉形象。

1.1.2 展示设计的范畴

展示设计可以按展示的动机和功能分类，如观赏型展示、教育型展示、推广型展示、交易型展示等。
按展览规模分类，有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。
按展览时间分类，可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。
按展示的形式类别分类，有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。

1.2 展示设计的历史与发展

1.2.1 展示艺术的萌芽与演变

远古时代，尤其是原始社会和奴隶社会出现的具有展览形态的活动，如悬挂图腾、物物交换等，是展示展览的萌芽时期。
封建时期，展示形式主要体现在宗教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括封建交易和民众的宗教艺术，如庙宇神殿、教堂和石窟像等。商业活动主要体现在店铺行会和集市贸易等方面。
近代资本主义时期，陆续出现了许多新的商业展示形式，如路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品广告。

1.2.2 现代展示设计的确立与发展

1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，标志着现代展示设计学科开始形成。
英国作为第一次工业革命的先导国家，为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政府于1851年在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。
随后的国际博览会如雨后春笋般在世界各地蓬勃发展。
1889年巴黎万国博览会，为纪念法国革命100周年举办的博览会，此次博览会的时间为348天，是迄今展出时间最长的博览会。
1937年巴黎艺术和技术博览会，毕加索“格尔尼卡”的发表，成为大众的话题，对纳粹分子在格尔尼卡市残无人道的轰炸进行了抗议。
1958年布鲁塞尔万国博览会是迄今为止举办时间最长的博览会，第一次提出了如何使科学与人类共存这一主题。
1964年纽约世界博览会，初次公布于众的核融合实验成为本次博览会话题。
1975年冲绳国际海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世界专题博览会。
1985年日本筑波国际科技博览会的主题是人类、居住、环境与科学技术。
1992年西班牙塞尔维亚世界交易会，曾聚集了无数的展示设计师，在94个展区为100多个国家工作。
2000年，汉诺威世界博览会，主题:“人类——自然——科技:一个新世界的诞生”。
2010，中国上海世界博览会，主题:城市，让生活更美好。

1.3 展示设计的分类

1.3.1 展示设计的分类

展示设计在分类上各有不同，一般可从以下几个方面进行区分：
- 按展示的动机和功能分类，可以分为观赏型展示、教育型展示、推广型展示、交易型展示等。
- 按展览规模分类，有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。
- 按展览时间分类，可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。
- 按展示的形式类别分类，有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。

1.3.2 展示设计的研究范畴

展览会：具有明显的时间性和季节性，在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性和时效性。
博览会：规模比较大，按照地域可以分为国际博览会、世界博览会、国家博览会、地区博览会等。
商业环境设计：指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。
博物馆陈列设计：包括历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗物产博物馆等的陈列设计。
演示空间设计：包括各种大型演唱会、影视舞台、会议报告厅、音乐歌舞厅等空间环境设计。
旅游及庆典环境设计：在旅游观光景点、名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展多为一些导游指示图、路标、说明示设计广告宣传等设施。

1.4 展示设计中的风格

1.4.1 展示设计风格的分类

建筑化风格：将展示设计为建筑形式为特征的空间构成造型。
道具虚无化风格：将承载展品的柜、台、架等道具处理为视觉感虚化的效果；或者将展品处理为多媒体展示，而不直接陈列实物。
道具国际化风格：主要采用国际通用的标准化装置的金属结构件框架，标准化、规范化的轻质铝合金展架，复合板组合展示版面等设计组成的展台。
形象统一化风格：以参展商CIS战略形象为统一标志，运用于其参加的所有的国际性、区域性展览活动的展示设计中。
回归自然化风格：将崇尚自然、回归大自然的理念融入展示设计创意之中。
高科技风格：充分利用当代先进的科学技术成果强化展示的表现力度。
生活化风格：采用设计现实小环境场景布置，达到“身临其境”的效果。

1.4.2 展示设计风格的特点

建筑化风格的特点是线条明快，色彩单纯，造型见解，形态硬朗，能快速的给观众留下深刻印象。
道具虚无化风格的特点是充分利用新材料、新工艺、新煤体、新技术的创意设计，既能充分保留和展示展台的特色造型，又能给观众在参观展品时，对展台的道具产生新奇和神秘感。
道具国际化风格的特点是形式单一，造型平淡，没有展台独特的视觉个性。
形象统一化风格的特点是强化观众对该企业文化形象的视觉记忆。
回归自然化风格的特点是营造出人与自然和谐温馨的浓郁环境氛围。
高科技风格的特点是充分利用当代先进的科学技术成果强化展示的表现力度。
生活化风格的特点是通过设计现实小环境场景布置，达到“身临其境”的效果。

1.5 展示设计的前期工作

1.5.1 前期策划、文字脚本的编辑工作

内容：展览的目的、展示的主体、展示的主要内容、展示重点、展品与资料范围、时间、地点、艺术形式等。

1.5.2 资料和设计依据的收集工作

熟悉展览场地；参考建筑图纸；深入现场测量实际尺寸，空间的长、宽、高及门窗的尺寸；天花吊顶的形式、供电线路等。
熟悉了解展品的内容、了解所用材料的规格、性能、价格等，做详尽的预算。

1.6 展示设计思维

1.6.1 展示设计思维的特点

展示设计思维的整体性：由于展示自身是一个复杂的系统整体，因而创意思维就必须贯穿于展示设计整个过程。
展示设计思维的多元性：展示设计创意思维不仅贯穿整个设计过程，而且还存在多元性的特征。
展示设计创意思维的特殊性：展示设计具有特殊性，展示设计的创意思维与其他领域的涉及创意思维相比较，既有相通、相近的地方，也有不相同的特点。

1.6.2 展示设计思维的具体内容

分析：对参展商所提供的展览素材和所确定的展示设计主题进行分析研究。
联想：对在自然生态和日常生活环境中所见到的形态所产生的创意联想。
借鉴：从其他领域借鉴对展示设计创意思维有启发意义的手段和形态。
思维：对在联想和借鉴中所产生的构思形态，进行突破性思维。
表达实验：对在突破性思维中所产生的灵感，采取多方面手段的表达实验。表达实验，就是要寻找到表达创意内容的适当形式。创意的内容与创意的形式归结于一点，就是“形式与内容的统一”。