非物质文化遗产传承下杨源四平戏的旅游文创产品设计

1. 杨源四平戏概述

1.1 杨源四平戏的历史背景

1.1.1 四平戏的起源

• 四平戏起源于明末清初，由弋阳腔略作变化而形成的一种声腔。
• 随着明末清初昆腔、梆子腔等声腔的出现而逐渐销声匿迹。
• 20世纪70至80年代,撰写中国戏曲志所进行的调查中,在福建屏南龙潭村发现了四平戏，重新引起了学界的注意。

1.1.2 杨源四平戏的特色

• 杨源四平戏是福建省杨源乡的非物质文化遗产，具有四百多年的历史。
• 表演艺术既古朴粗犷，又优美自然，雅俗共赏，富有生活气息与民间色彩。
• 四平腔是明中叶由弋阳腔略作变化而形成的一种声腔,属于高腔系统，已四百多年，仍原汁原味不变，古朴粗犷，清新悦耳，优雅动听。

1.2 杨源四平戏的文化价值

1.2.1 艺术价值

• 杨源四平戏是中国戏曲史上目前存在最原始的剧种之一，被誉为我国古老戏剧的“活文物”。
• 其语言唱腔是“弋阳腔”遗存，具有很高的研究价值。
• 杨源四平戏不仅高度传承了源自弋阳腔的四平唱腔，更难得地完整保留了五大宋元南戏的代表剧目，堪称是中国戏曲的活化石。

1.2.2 社会价值

• 杨源四平戏的存在与社区庙会及宗族社会活动有密切关系，体现了民间信仰和宗族文化的传承。
• 杨源村的四平戏要演出三天三夜，世代沿袭不断传承至今，展现了深厚的历史文化底蕴。
• 杨源四平戏的传承与发展对于乡村振兴和非物质文化遗产的保护具有重要意义。

2. 文创产品设计市场调研

2.1 文创产品市场的现状

2.1.1 文创产品的定义与特点

• 文创产品是将传统文化元素与现代设计理念相融合，通过创意和设计的力量，以各种形式呈现给公众。
• 文创产品不仅可以传承和展示非遗文化，还可为非遗传承者带来了经济收益和社会声誉。

2.1.2 文创产品市场的趋势

• 随着人们生活水平质量的提高，多种多样的文创产品走入大众视角。
• 大众对于具有文化元素内涵、创意设计元素、质量包装精美的文创产品表现出极高的兴趣和购买意愿。
• 伴随着互联网和自媒体的普及，文创产品的传播速度和传播范围也得到了极大的提升。

2.2 受众群体分析

2.2.1 戏曲发烧友

• 热爱传统戏曲文化的观众，对戏曲艺术有较深的认识，有较强的鉴赏能力。
• 可以是有情感记忆、文化认同戏曲的中老年观众，也可以是通过网络、自媒体等传播途径接触并喜爱戏曲的年轻观众。

2.2.2 设计发烧友

• 注重产品的创意和设计感，喜欢产品独特新颖的消费者。
• 对创意设计有偏好、对品质有追求的消费者，对戏曲文创产品独特的创新的元素抱有更高的期望。

2.2.3 礼品购买者

• 买礼物的人未必是戏曲的直接受众，而是看中了礼物的文化内涵和唯一性。
• 作为一种既有文化内涵，又有创意设计的礼品，戏曲文创产品或将成为其选择之一。

3. 杨源四平戏文创产品设计实践

3.1 主体形象设计

3.1.1 设计思路

• 通过对杨源四平戏文化背景、特点的深入了解，准确把握其文化对文化元素进行提炼。
• 注重对杨源四平戏文化内涵和创意设计视觉效果的双重表达，确保提炼出的元素既能展现杨源四平戏独特的文化魅力，又能与当代流行审美相适应，与产品实用性相结合。

3.1.2 设计实践

• 通过对戏曲人物、服饰、道具、表演动作等杨源四平戏中的文化元素和符号的深入挖掘。
• 运用现代的设计手法，将这些传统元素重新设计，让它既有传统的韵味，又不失现代的气息。

3.2 辅助元素设计

3.2.1 设计思路

• 在设计过程中，通过对戏曲人物、服饰、道具、表演动作等杨源四平戏中的文化元素和符号的深入挖掘。
• 这些代表戏曲艺术精髓的元素和符号，在设计文创产品时，也提供了丰富的创意灵感。

3.2.2 设计实践

• 注重把这些传统的现代的设计语言结合起来，用独特的韵味打造设计作品。
• 作为戏曲文化的“活文物”，杨源四平戏承载着厚重的历史文化底蕴。此次文创产品设计的理念，旨在通过创意设计，将杨源四平戏的艺术魅力与现代设计融为一体，使传统戏曲文化焕发出新的生机与活力。

3.3 场景设计

3.3.1 设计思路

• 在设计过程中，通过对戏曲人物、服饰、道具、表演动作等杨源四平戏中的文化元素和符号的深入挖掘。
• 这些代表戏曲艺术精髓的元素和符号，在设计文创产品时，也提供了丰富的创意灵感。

3.3.2 设计实践

• 注重把这些传统的现代的设计语言结合起来，用独特的韵味打造设计作品。
• 作为戏曲文化的“活文物”，杨源四平戏承载着厚重的历史文化底蕴。此次文创产品设计的理念，旨在通过创意设计，将杨源四平戏的艺术魅力与现代设计融为一体，使传统戏曲文化焕发出新的生机与活力。

3.4 色彩构图设计

3.4.1 设计思路

• 在设计过程中，通过对戏曲人物、服饰、道具、表演动作等杨源四平戏中的文化元素和符号的深入挖掘。
• 这些代表戏曲艺术精髓的元素和符号，在设计文创产品时，也提供了丰富的创意灵感。

3.4.2 设计实践

• 注重把这些传统的现代的设计语言结合起来，用独特的韵味打造设计作品。
• 作为戏曲文化的“活文物”，杨源四平戏承载着厚重的历史文化底蕴。此次文创产品设计的理念，旨在通过创意设计，将杨源四平戏的艺术魅力与现代设计融为一体，使传统戏曲文化焕发出新的生机与活力。

3.5 衍生品设计

3.5.1 设计思路

• 在设计过程中，通过对戏曲人物、服饰、道具、表演动作等杨源四平戏中的文化元素和符号的深入挖掘。
• 这些代表戏曲艺术精髓的元素和符号，在设计文创产品时，也提供了丰富的创意灵感。

3.5.2 设计实践

• 注重把这些传统的现代的设计语言结合起来，用独特的韵味打造设计作品。
• 作为戏曲文化的“活文物”，杨源四平戏承载着厚重的历史文化底蕴。此次文创产品设计的理念，旨在通过创意设计，将杨源四平戏的艺术魅力与现代设计融为一体，使传统戏曲文化焕发出新的生机与活力。