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国内外研究现状分析
1. 国内外研究现状概述
1.1 国内外研究背景
1.1.1 研究背景
- 大数据、精准营销和7-Eleven连锁便利店均属于热门事物。
- 本文为保证课题的实用性与时效性，对精准营销有关文献收集一般集中于2012年至今。
- 从中国知网（CNKI）按关键词“大数据”“精准营销”检索查询，显示得到1559条结果。
1.1.2 研究现状
- 目前国内外关于大数据精准营销的文献众多，但暂未发现有国内外研究文献对7-Eleven连锁便利店的精准营销深入研究。
1.2 国外研究现状
1.2.1 国外研究观点
- 国外学者从不同的角度来提出了自身的观点。
- 麦德奇的《大数据营销：定位客户》中提出，在大数据化背景下，要将精准营销加以有效地融合，借助一些大数据技术来把控企业的市场情况，合理地定位客户的所需所求。
- Luo F L，Li S在其研究《Precision Marketing and Modern Information Technology》中表示在数据化的今天，企业的营销活动中可以充分地借助数据技术来进行整合和规划，筛选更加合适的营销措施，以帮助企业深入市场竞争之中。
- Xiaoyu Li等学者在其研究中分析了企业在大数据时代背景之下需要注重对其的运用，借助数据资料来推进企业的发展。
- Amaryllis Mavragani等学者在其文章中也分析了在大数据时代之下，企业要充分地发挥其优势和特点，来调整企业的市场营销战略，借助大数据资料来创新营销活动方案。
1.2.2 国外研究启示
- 国外文献认为大数据精准营销模式有利于我们通过合适的渠道向不同的客户群体推送用户所能接受的个性化定制的内容，从而达到低成本创造高价值的目的。
- 现代信息技术、互联网+、物联网等科技技术的飞速发展，成为了大数据展现的新舞台。
- 大数据精准营销已成为现代企业主要经营模式和发展趋势。
1.3 国内研究现状
1.3.1 国内研究观点
- 从我国学者对于大数据营销以及精准营销的研究来看，也从不同的角度来提出了自身的观念。
- 唐微在东方企业文化发表的《精准营销趋势探讨》主要分析了大数据背景下精准营销的现状，探讨了精准营销的发展趋势。
- 刘焱在福建农林大学学报发表的《社区新零售视角下福州市便利店发展研究》主要阐述了以社区新零售为视角下福州市便利店行业，存在专业管理人才缺乏、行业门店存量不足、运营成本居高不下以及便利店的营商环境欠佳等问题，并针对该问题提出加快行业人才培养、全渠道发展提高存量、智慧型大数据运营以及改善行业营商环境等措施，为便利店行业健康有序发展提供参考。
- 张晓东在商业经济研究发表的《大数据时代下新零售发展前瞻》一文中，对新零售的概念、模式及现状进行概述的基础上，分析当前新零售的发展困境，并针对性地指出运用大数据优化新零售的路径。
1.3.2 国内研究价值
- 现有的国内文献对大数据背景下的精准营销有着较大的关注度。
- 不少企业在原有的大数据策略中加入精准营销策略，在一定程度上优化了精准营销策略，并基于大数据背景下提出相对应的精准营销模式。
- 以上研究成果为本文所展开的研究提供了有力的理论依据。
