国内外研究现状
1.3 研究背景与现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.1.1 国外学者的观点
- 国外学者如McDermott的《大数据营销：定位客户》提出，在大数据化背景下，精准营销需要有效地融合大数据技术，以合理定位客户的需求。
- Luo F L和Li S在《Precision Marketing and Modern Information Technology》中认为，企业应借助数据技术整合和规划营销活动，筛选合适的营销措施。
- Xiaoyu Li等学者分析了大数据时代企业需要注重数据资料的运用，以推进企业发展。
- Amaryllis Mavragani等学者认为企业应发挥大数据优势，调整市场营销战略，创新营销活动方案。
1.3.1.2 国外研究的启示
- 国外文献认为大数据精准营销模式有利于通过合适的渠道向不同客户群体推送个性化内容，实现低成本创造高价值。
- 现代信息技术、互联网+、物联网等科技技术的发展为大数据展现提供了新舞台。
- 大数据精准营销已成为现代企业主要经营模式和发展趋势。
1.3.2 国内研究现状
1.3.2.1 国内学者的观点
- 唐微在《精准营销趋势探讨》中分析了大数据背景下精准营销的现状，探讨了其发展趋势。
- 刘焱在《社区新零售视角下福州市便利店发展研究》中阐述了社区新零售视角下便利店行业存在的问题，并提出了相应的解决措施。
- 张晓东在《大数据时代下新零售发展前瞻》中分析了新零售的发展困境，并指出运用大数据优化新零售的路径。
1.3.2.2 国内研究的价值
- 国内文献对大数据背景下的精准营销有较大的关注度。
- 不少企业在原有大数据策略中加入精准营销策略，优化了精准营销策略，并基于大数据背景提出了相应的精准营销模式。
- 以上研究成果为本文所展开的研究提供了有力的理论依据。
1.3.3 研究现状总结
- 国内外关于大数据精准营销的研究众多，但暂未发现有国内外研究文献对7-Eleven连锁便利店的精准营销深入研究。
- 国外研究对大数据精准营销模式、现代信息技术、互联网+、物联网等科技技术的发展等方面的论述，为我国精准营销研究提供了有益的启示。
- 国内研究对大数据背景下精准营销的关注和探讨，为本文的研究提供了丰富的理论基础。
1.3.4 研究意义与展望
- 研究7-Eleven连锁便利店的精准营销，有助于丰富国内外对精准营销的研究，填补相关领域的空白。
- 结合大数据技术，探讨7-Eleven连锁便利店的精准营销策略，有助于推动我国便利店行业的健康发展。
- 展望未来，随着大数据技术的不断发展和应用，精准营销将在我国便利店行业发挥更大的作用。
