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莎布蕾巧克力味软心曲奇品牌提升策划方案

1. 内容提要

1. 内容提要

####1.1 策划目的

• 提升莎布蕾品牌知名度和产品认知度。
• 实现品牌与消费者的深度连接。
• 预估广告费用及效果。

2. 市场环境分析

2. 市场环境分析

####2.1 产品卖点

• 莎布蕾软心曲奇独特的口感和品质。
• 浙江莎布蕾食品有限公司创立，致力于提供美味、健康、有趣的软心曲奇。

2.2 产品背景

• 创立于2017年，拥有多个产品系列，如武士曲奇、职人曲奇、火山小曲奇等。
• 多次位居天猫榜单、曲奇饼干榜单销量TOP1，年销量超2亿枚。

2.3 产品调性

• 年轻、时尚、健康。
• 包装设计简约时尚，符合现代年轻人的审美和口味需求。

2.4 产品定位

• 面向18-35岁的年轻消费者群体。
• 注重生活品质和消费体验，追求新颖、有趣、健康的产品。

2.5 竞品分析

• 主要竞品包括奥利奥、趣多多等知名品牌。
• 这些品牌在市场上已经拥有一定的知名度和消费者基础。

2.6 消费者分析

• 主要集中在年轻人群体，特别是18-35岁的女性消费者。
• 注重生活品质和消费体验，追求新颖、有趣、健康的产品。

2.7 SWOT分析

• 优势：独特的口感和品质，包装设计简约时尚。
• 劣势：相较于一些知名品牌，市场知名度和消费者基础有待提高。
• 机会：软心曲奇市场具有较大的发展潜力。
• 威胁：市场竞争激烈，竞品众多。

3. 营销策略提案

3. 营销策略提案

####3.1 策略阐述

• 强调沙布雷饼干独特的巧克力味软心口感与高品质原料。
• 打造“甜蜜一刻，莎布蕾相伴”的品牌形象。
• 通过线下快闪店活动，打造与消费者的情感链接，提升品牌认同感。

3.2 核心创意主题

• 甜蜜时光，莎布蕾与你同在。

3.3 线上/下活动形式

• 社交媒体互动挑战、KOL/网红合作。
• 快闪店、现场活动集莎布雷特色印章挑战、现场互动体验。

3.4 视觉创意呈现

• 设计一系列温馨、甜蜜的视觉元素。
• 制作精美的产品包装和宣传物料。

4. 创意设计提案

4. 创意设计提案

####4.1 产品创新

• 新品研发：低糖、无添加的健康饼干。
• 品质保证：与优质原材料供应商建立长期合作关系。
• 产品包装：环保、可回收的包装材料。

4.2 宣传海报

• 制作温馨、甜蜜的宣传海报。

4.3 社交媒体素材

• 设计一系列适用于社交媒体的创意素材。

5. 媒介投放提案

5. 媒介投放提案

####5.1 线上媒介

• 社交媒体、搜索引擎、网络广告。
• 将品牌形象小布拟人化，请仿妆网红大佬进行cos。

5.2 线下媒介

• 商场广告、校园广告。
• 捐助大学校园超市货架，并印上莎布蕾logo。

5.3 活动执行与监控

• 活动准备、活动执行、活动监控。

6. 广告费用预算

• 预计广告费用为150万元。
• 线上媒介投放费用、博主推广、线下投放费用、活动策划与执行费用、创意设计费用。