莎布蕾巧克力味软心曲奇品牌提升策划方案

1. 内容提要

1.1 策划目标

• 提升莎布蕾品牌知名度和产品认知度
• 实现品牌与消费者的深度连接
• 预估广告费用及效果

1.2 策划策略

• 深入分析市场环境
• 明确目标受众
• 制定有效的营销策略
• 创意主题、线上线下活动、视觉呈现、媒介投放等

2. 市场环境分析

2.1 产品卖点

• 莎布蕾软心曲奇独特的口感和品质
• 成立2017年，创新突破点为“软心曲奇”
• 重新定义和研发更适合中国人口味的中式新曲奇

2.2 产品背景

• 浙江莎布蕾食品有限公司创立的品牌
• 致力于为消费者提供美味、健康、有趣的软心曲奇
• 拥有武士曲奇、职人曲奇、火山小曲奇、麻薯曲奇等产品系列

2.3 产品调性

• 年轻、时尚、健康
• 包装设计简约时尚，符合现代年轻人的审美和口味需求
• 注重产品的健康和营养价值，采用优质原料制作

2.4 产品定位

• 面向18-35岁的年轻消费者群体
• 注重生活品质和消费体验，追求新颖、有趣、健康的产品

2.5 竞品分析

• 奥利奥、趣多多等知名品牌在市场上已经拥有一定的知名度和消费者基础

2.6 消费者分析

• 主要集中在年轻人群体，特别是18-35岁的女性消费者
• 注重生活品质和消费体验，追求新颖、有趣、健康的产品

2.7 SWOT分析

• 优势：独特的口感和品质，产品包装设计简约时尚
• 劣势：相较于一些知名品牌，莎布蕾在市场上的知名度和消费者基础还有待提高
• 机会：软心曲奇市场具有较大的发展潜力
• 威胁：市场竞争激烈，竞品众多

3. 营销策略提案

3.1 策略阐述

• 强调沙布雷饼干独特的巧克力味软心口感与高品质原料
• 打造“甜蜜一刻，莎布蕾相伴”的品牌形象
• 通过线下快闪店活动，打造与消费者的情感链接，提升品牌认同感

3.2 核心创意主题

• 主题：甜蜜时光，莎布蕾与你同在

3.3 线上/下活动形式

• 社交媒体互动挑战
• KOL/网红合作
• 快闪店
• 现场活动集莎布雷特色印章挑战
• 现场互动体验

3.4 视觉创意呈现

• 设计一系列温馨、甜蜜的视觉元素
• 制作精美的产品包装和宣传物料

4. 创意设计提案

4.1 产品创新

• 新品研发：低糖、无添加的健康饼干
• 品质保证：与优质原材料供应商建立长期合作关系
• 产品包装：采用环保、可回收的包装材料

4.2 宣传海报

• 制作温馨、甜蜜的宣传海报

4.3 社交媒体素材

• 设计一系列适用于社交媒体的创意素材

5. 媒介投放提案

5.1 线上媒介

• 社交媒体：投放微博、抖音、微信等平台
• 搜索引擎：进行关键词优化和广告投放
• 网络广告：在美食类网站、APP等平台投放广告

5.2 线下媒介

• 商场广告：在快闪店内所在商场设置广告牌、悬挂横幅等
• 校园广告：在大学城、中学周边投放海报、传单等

5.3 活动执行与监控

• 活动准备：提前制定详细的活动计划、预算和人员分工
• 活动执行：在活动现场设置专门的工作人员负责活动执行、现场维护、客户服务等工作
• 活动监控：通过社交媒体、现场反馈等方式收集活动效果数据，及时调整活动策略以提升效果

6. 广告费用预算

• 预计广告费用为150万元
• 线上媒介投放费用：20万
• 博主推广：30万
• 线下投放费用：70万
• 活动策划与执行费用：15万
• 创意设计费用：15万