数字经济背景下会展业转型升级问题与对策研究——以济南市为例

1. 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 数字经济的发展

• 21世纪初，中国的数字化水平不断提升，信息技术的创新能力逐渐加强，数据资源系统的建设有明显的效果。
• 数字经济的增长速度已经连续三年位列全球首位，数字经济已成为推动全球经济增长的关键因素。

1.1.2 会展业的发展现状

• 济南会展业发展拉动相关产业链，并创造大量就业机会。
• 会展所产生的经济效益逐年提高，对济南经济的发展做出了巨大贡献。

1.1.3 研究意义

• 数字化会展因其特有的优势在现代商务活动中所占地位日益显著。
• 数字化会展对相关的企业以及整个产业链的成长都带来了正面的推动作用。
• 数字化会展能够突破传统会展在时间、地域等方面的限制，使会展更加高效、便捷。

1.2 研究内容

1.2.1 研究现状分析

• 国内研究现状：企业自身的营销策略、企业今后的走向、企业自身的产品等。
• 国外研究现状：会展业在探索线上虚拟会展，线下混合会展和可持续性会展新模式。

1.2.2 研究方法

• 采用SWOT分析法、PEST分析法以及文献研究法。

1.2.3 研究内容框架

• 国内现有研究情况分析，数字经济背景下济南市会展业发展情况分析，数字经济背景下济南市会展业的问题及原因分析，数字经济背景下济南市会展业转型方向及对策研究。

2. 数字经济背景下会展业转型升级现状

2.1 国内研究现状

2.1.1 企业自身的营销策略

• 乔奕在《FD会务会展公司服务营销策略优化研究》中以FD会议展览公司为研究对象，分析了FD会议展览公司所处的宏观和微观环境，明确了FD会议展览公司的目标市场。

2.1.2 企业今后的走向

• 詹燕茹在《D会展企业数字化转型战略研究》中选择了D会展企业作为主要研究重点，明确了D会展企业在数字化转型过程中应采取的转型战略方向。

2.1.3 企业自身的产品

• 王艺颖在《A会展公司南博会品牌影响力提升策略研究》中基于对品牌影响力相关理论的全面梳理和国内外成功的会展品牌建设经验，提出了一系列具体路径，旨在提升A会展的会展品牌影响力。

2.2 国外研究现状

2.2.1 会展业在探索新模式

• 德国会展行业受新冠肺炎疫情冲击，加快数字化转型步伐，保持与顾客接触，提供新品资讯。

2.2.2 数字经济发展指数总体上升

• 一些发达国家的数字经济发展指数在最近几年总体上是上升的。

2.2.3 发达国家会展业发展已取得显著成效

• 一些发达国家拥有尖端的数字基础设施和创新实力，这为数字经济的持续增长提供了坚实的后盾。

3. 数字经济背景下济南市会展业发展情况分析

3.1 济南市会展业SWOT分析

3.1.1 优势分析（Strength）

• 地理位置优越：济南地处我国东部地区，交通发达，为参展商及观众来访提供了便利。
• 得到政府的大力支持：济南市政府对会展业发展非常重视，并给予了许多政策、资金扶持，营造会展业发展良好环境。
• 关于硬件的设备和设施：济南有众多现代化会展场馆、配套完善，可满足各类大、中、小会展活动。

3.1.2 劣势分析（Weaknesses）

• 会展业存在发展不均衡：不同场馆设施存在差异、信息层面也有鲜明差异、企业在运营管理能力上存在差异、会展题材重复度高等问题。

3.1.3 机会分析（Opportunities）

• 数字经济的快速发展：随着数字经济的快速发展，济南市会展业存在发展不均衡、不同场馆设施存在差异、信息层面也有鲜明差异、企业在运营管理能力上存在差异、会展题材重复度高等问题。

3.1.4 威胁分析（Threats）

• 济南会展业在数字经济的快速发展中面临信息安全、隐私保护等挑战。

3.2 济南市会展业PEST分析

3.2.1 政治环境（Political Factors）

• 济南市政府对会展业发展非常重视，并给予了许多政策、资金扶持，营造会展业发展良好环境。

3.2.2 经济环境（Economical Factors）

• 会展业发展拉动相关产业链，并创造大量就业机会。

3.2.3 社会环境（Social and cultural Factors）

• 济南优越的地理位置为其会展业发展奠定了较好的基础与保障。

3.2.4 技术环境（Technological Factors）

• 数字经济的快速发展对济南会展业带来了信息安全、隐私保护等挑战。

4. 数字经济背景下济南市会展业的问题及原因分析

4. 数字经济背景下济南市会展业的问题及原因分析

####4.1 存在的问题

• 会展业存在发展不均衡、不同场馆设施存在差异、信息层面也有鲜明差异、企业在运营管理能力上存在差异、会展题材重复度高等问题。

4.2 原因分析

• 济南会展业在数字经济的快速发展中面临信息安全、隐私保护等挑战。

5. 数字经济背景下济南市会展业转型方向及对策研究

5. 数字经济背景下济南市会展业转型方向及对策研究

####5.1 转型方向分析

• 线上线下融合、智能化与数字化结合、绿色环保、国际化与多元化共同发展等方向。

5.2 数字经济背景下济南市会展业转型对策研究

• 实施一系列对策，济南市会展业有望实现向数字化、智能化方向的转型升级，提升竞争力和可持续发展能力。

6. 结论

• 本文的研究结果对于济南市会展业在数字经济背景下实现转型升级具有重要的指导意义，也为其他城市会展业的发展提供了有益的借鉴和参考。