数字经济背景下会展业转型升级问题与对策研究——以济南市为例

1. 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 数字经济的发展态势

• 数字经济的增长速度已连续三年位列全球首位。
• 数据资源系统建设效果显著，数据化知识、信息等关键生产要素对生产力发展、生产关系变革的促进作用日益突出。

1.1.2 济南会展业发展现状

• 济南会展业规模持续增长，展览数量和面积稳步上升。
• 会展设施日臻完善，为会展活动提供更有利的环境与条件。

1.1.3 研究意义

• 数字化会展在现代商务活动中所占地位日益显著。
• 数字化会展具有品牌传播、缓解传统模式影响、推动企业竞争力成长等优势。

1.2 研究意义

1.2.1 推动企业及产业链成长

• 数字化会展对相关企业及整个产业链的成长带来正面推动作用。
• 数字化会展促进会展行业转型升级与创新发展。

1.2.2 品牌传播功能

• 数字化会展在国内外市场宣传和品牌推广活动中起到不可或缺的角色。

1.2.3 减缓传统模式影响

• 数字化会展突破传统会展在时间、地域等方面的限制，使会展更加高效、便捷。

1.2.4 推动企业竞争力成长

• 数字化会展在给企业带来更大市场机会与资源的同时，迫使其数字化转型以提升竞争力与创新能力。

1.3 研究方法

1.3.1 SWOT分析法

• SWOT分析法能够综合考虑内外部环境的各种因素，为制定战略提供全面的参考。

1.3.2 PEST分析法

• PEST分析法可以全面了解宏观环境，为制定合适的发展战略和规划提供重要依据。

1.3.3 文献研究法

• 文献研究法通过查阅和分析已有的文献资料，了解研究领域的历史、现状和发展趋势。

1.4 研究内容

1.4.1 国内外研究现状

• 企业自身的营销策略、企业今后的走向、企业自身的产品、其他领域等。

1.4.2 济南会展业发展情况分析

• SWOT分析、PEST分析等。

1.4.3 问题及原因分析

• 存在的问题、原因分析等。

1.4.4 转型方向及对策研究

• 转型方向分析、对策研究等。

2. 数字经济背景下会展业转型升级现状

2.1 国内研究现状

2.1.1 企业自身的营销策略

• 研究了企业自身的营销策略方面，如FD会议展览公司、甘肃国际会展中心、丽江X公司、重庆HY会展公司等。

2.1.2 企业今后的走向

• 研究了企业的未来规划，如D会展企业、Q广告会展公司、MC会展有限公司等。

2.1.3 企业自身的产品

• 研究了企业自身的产品，如A会展公司、全球数贸会数字文旅会展等。

2.1.4 其他领域

• 研究了其他方向，如农业会展中的政府作用等。

2.2 国外研究现状

2.2.1 会展业探索新模式

• 探索线上虚拟会展、线下混合会展和可持续性会展新模式。

2.2.2 发达国家数字经济发展指数总体上升

• 发达国家数字经济发展指数在最近几年总体上是上升的。

2.2.3 发达国家数字经济背景下的会展业发展已取得显著成效

• 发达国家拥有尖端的数字基础设施和创新实力，为数字经济的持续增长提供了坚实的后盾。

3. 数字经济背景下济南市会展业发展情况分析

3.1 济南市会展业SWOT分析

3.1.1 优势分析（Strength）

• 地理位置优越，交通便利，周边自然资源丰富，人力资源充足。
• 政府对会展业发展给予大力支持，提供政策、资金扶持。
• 现代化会展场馆、配套完善，可满足各类大、中、小会展活动。

3.1.2 劣势分析（Weaknesses）

• 会展业发展不均衡，不同场馆设施存在差异。
• 信息层面存在鲜明差异，企业在运营管理能力上存在差异。
• 会展题材重复度高等问题。

3.1.3 机会分析（Opportunities）

• 数字经济的发展为会展业提供了新的发展机遇。
• 线上线下融合、智能化与数字化结合、绿色环保、国际化与多元化共同发展等方向。

3.1.4 威胁分析（Threats）

• 信息安全、隐私保护等问题。

3.2 济南市会展业PEST分析

3.2.1 政治环境（Political Factors）

• 政府对会展业的支持和扶持。

3.2.2 经济环境（Economical Factors）

• 会展业发展拉动相关产业链，创造大量就业机会，提高经济效益。

3.2.3 社会环境（Social and cultural Factors）

• 会展活动多样化，吸引更多与会者与观众。

3.2.4 技术环境（Technological Factors）

• 数字经济下会展业对数字化转型进行了探索，部分会展活动采用线上线下结合的形式。

4. 数字经济背景下济南市会展业的问题及原因分析

4. 数字经济背景下济南市会展业的问题及原因分析

####4.1 存在的问题

• 会展业存在发展不均衡、不同场馆设施存在差异、信息层面也有鲜明差异、企业在运营管理能力上存在差异、会展题材重复度高等问题。

4.2 原因分析

• 原因分析，如地理位置、政府支持、硬件设备、政策环境等。

5. 数字经济背景下济南市会展业转型方向及对策研究

5. 数字经济背景下济南市会展业转型方向及对策研究

####5.1 转型方向分析

• 线上线下融合、智能化与数字化结合、绿色环保、国际化与多元化共同发展等方向。

5.2 数字经济背景下济南市会展业转型对策研究

• 参展方式相互促进、增强数字力量、绿色办展参展、深化国际合作与交流等。

6. 结论

• 研究结果对于济南市会展业在数字经济背景下实现转型升级具有重要的指导意义，也为其他城市会展业的发展提供了有益的借鉴和参考。