比斯克拉虾片广告设计报告
1. 绪论
1.1 比斯克拉品牌简介
1.1.1 比斯克拉品牌历史
- 比斯克拉自1977年创立以来，凭借独特口感和精湛工艺获得多项国际认证。
- 比斯克拉承诺使用自然优质原料，深受印尼消费者喜爱。
1.1.2 比斯克拉进入中国市场面临的挑战
- 中国市场的消费习惯和审美偏好与海外市场存在显著差异。
- 中国市场的竞争激烈，同类竞品厂商旗下的虾片品牌众多。
- 比斯克拉作为一个外来品牌，在品牌知名度和市场渠道方面均处于劣势地位。
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
- 解决比斯克拉在中国市场的发展问题。
- 分析比斯克拉所面临的问题，并提出解决策略。
1.2.2 研究意义
- 对比斯克拉在中国市场的未来发展提供新的视角。
- 强调创意摄影海报在广告设计中的价值。
2. 课题调研与案例分析
2.1 调研结果
2.1.1 线上调研
- 通过社交媒体平台、电商平台以及问卷调查等方式进行。
- 调研发现，虾片消费者群体主要集中在年轻人和家庭用户中。
- 消费者更倾向于购买具有创新口味和包装的虾片产品。
2.1.2 线下调研
- 选择了多个具有代表性的城市，进行了实地走访和调研。
- 深入了解了当地虾片市场的销售情况、消费者购买习惯以及消费心理等。
2.1.3 调研分析
- 目前市场上同类产品的广告海报设计大多注重色彩搭配与视觉冲击力的营造。
- 一些优秀的广告海报设计不仅仅停留在表面的视觉冲击力上，更注重通过设计传达产品的核心价值和品牌理念。
- 创意摄影海报在现代广告中扮演着至关重要的角色。
2.2 研究现状与意义
2.2.1 比斯克拉面临的挑战
- 中国零食市场竞争激烈，本土品牌深耕多年，已经建立了稳固的消费群体和品牌认知。
- 中国分销渠道和市场推广方式与其他国家存在显著差异。
- 比斯克拉还面临着文化差异的挑战。
2.2.2 研究意义
- 理解并尊重中国的文化差异是品牌成功的关键。
- 广告海报作为观念交流的载体，可以将不同地域和文化背景的人的共通性意念通过图形化方式表现出来。
3. 设计思想与设计策略
3.1 设计思想
3.1.1 设计核心思路
- 传达产品的独特魅力和品牌价值，吸引目标消费者的注意。
- 坚持创新与传统的结合，力求在视觉上呈现出令人难忘的效果。
3.1.2 创新表现手法
- 基于创意摄影的手法来创作，将产品的特性与摄影艺术的魅力相结合。
- 创意摄影能够通过寓言、象征等手法，为海报注入更深层次的文化内涵。
3.2 设计定位
3.2.1 世界名画模仿
- 通过模仿和再创作世界经典艺术作品形式来设计作品。
- 唤起受众的文化共鸣，赋予品牌独特的艺术气息。
3.2.2 IP再创做
- 针对产品所面向的年轻人群体，选择与大海相关的同时也是被大多数年轻人所喜爱的《航海王》系列作品。
- 构思了三个系列作品的宣传语，名画模仿、微距摄影和IP再创做。
4. 设计过程与设计实践
4.1 设计初期
4.1.1 确定设计主题
- 选择具有代表性的世界名画作为模仿对象。
- 绘制微距摄影的初步草图和对IP再创做对象的确定。
4.2 设计过程
4.2.1 设计执行
- 成功地将比斯克拉虾片元素融入经典画作中，打造出独具匠心的海报作品。
- 这些海报作品不仅在视觉上引人入胜，更在文化内涵上赋予了比斯克拉虾片独特的魅力。
5. 设计成果
5.1 设计一《马拉之死》
5.1.1 设计背景
- 选择世界名画《马拉之死》作为模仿对象。
- 比斯克拉虾片巧妙地融入经典画作中，吸引消费者目光。
5.2 设计二《戴虾片耳环的少女》
5.2.1 设计背景
- 选择世界名画《戴珍珠耳环的少女》作为模仿对象。
- 将比斯克拉虾片与经典画作相结合，打造独具匠心的海报作品。
5.3 设计三《倒虾片的女佣人》
5.3.1 设计背景
- 选择世界名画《倒牛奶的女佣人》作为模仿对象。
- 将比斯克拉虾片巧妙地融入经典画作中，吸引消费者目光。
5.4 设计四《一个年轻男人与一篮虾片》
5.4.1 设计背景
- 选择世界名画《一个年轻男人与一篮水果》作为模仿对象。
- 将比斯克拉虾片与经典画作相结合，打造独具匠心的海报作品。
5.5 设计五《人类之子》
5.5.1 设计背景
- 选择世界名画《人类之子》作为模仿对象。
- 将比斯克拉虾片巧妙地融入经典画作中，吸引消费者目光。
5.6 设计六《惠斯勒的母亲》
5.6.1 设计背景
- 选择世界名画《惠斯勒的母亲》作为模仿对象。
- 将比斯克拉虾片与经典画作相结合，打造独具匠心的海报作品。
5.7 微距摄影
5.7.1 摄影器材和拍摄流程
- 描述了在设计中所选择的名画对象、摄影器材和拍摄流程的过程。
- 展示了艺术与商业结合的设计手法。
5.8 IP再创做
5.8.1 IP再创做对象
- 针对产品所面向的年轻人群体，选择与大海相关的同时也是被大多数年轻人所喜爱的《航海王》系列作品。
- 构思了三个系列作品的宣传语，名画模仿、微距摄影和IP再创做。
- 对比斯克拉虾片在中国市场的未来发展提供了新的视角。
- 强调了创意摄影海报在广告设计中的价值。
