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自贡高新区“不夜天府”消费新场景项目答辩材料

1. 项目背景与概况

1.1 项目背景

1.1.1 自贡高新区商贸业态分析

• 自贡高新区商贸业态丰富，拥有多个商业综合体和大型超市，以及多家商务酒店和星级酒店。
• 2023年，全区社会消费品零售总额实现102.8亿元，增长6.4%。

1.1.2 不夜天府项目的提出

• 为提升自贡高新区的夜间经济，提出“不夜天府”消费新场景项目。
• 该项目由自贡市文化旅游投资开发有限公司负责实施，对中华彩灯大世界进行提升改造及运营。

1.2 项目概况

1.2.1 项目内容概述

• 项目总投资2.5亿元，主要包括自贡国际恐龙灯会和中秋国庆彩灯嘉年华项目改造及运营。
• 项目以中华彩灯大世界为载体，以彩灯为主题，融文化创意设计、彩灯制作、彩灯主题公园、高端酒店度假等为一体。

1.2.2 项目特色与创新

• 项目以传统文化与新潮文化交融，应用数字科技营造沉浸式体验。
• 项目倡导环保理念，将特殊材料广泛运用到灯组的制作中。

2. 项目实施效果

2.1 文化内涵提升

2.1.1 传统文化与新潮文化交融

• 项目用彩灯讲述传统文化故事，同时引入潮流IP，实现传统文化与前沿潮流的碰撞。
• 应用数字科技，如AI、AR、3D打印等，为游客提供沉浸式体验。

2.1.2 环保理念的倡导

• 在传统工艺的基础上，将人造革、白铁皮、环氧树脂、光盘、塑料瓶、瓷器等特殊材料广泛运用到灯组的制作中。
• 倡导环保理念，如用废旧矿泉水瓶制作长龙，用废弃的丙烯颜料瓶制作丙烯龙。

2.2 品质服务提升

2.2.1 演出方面

• 打造全园区360度演艺新场景，包括斗灯、杂技、民俗快闪、COS盛宴、新潮国乐等表演类型。
• 在表演过程中加入游客互动场景，提升游客体验。

2.2.2 门票方面

• 扩大免票群体，新增优惠票种和景区联票产品。
• 推出针对不同人群的优惠票政策，如天府英才A卡、盐都人才绿卡、退役军人、学生等。

2.2.3 业态招商

• 园内商家在“品牌、品类、品质”三方面同比均有大幅提升。
• 2024年招商160家，同比增加100%。

2.2.4 公益服务

• 积极履行社会责任，为劳模、环卫工人及困难人群发放早鸟票赠券。
• 推出针对残疾人、“三属”等人群的免票政策，设置被拐儿童卡、无障碍绿色通道等。

2.2.5 数字融入管理及服务

• 采用智能化数字管理系统，对灯会购票、停车导引、演艺安排等实行精准调度。
• 在百度地图开通“一图游自贡”，为游客提供全方位智慧旅游导览服务。

2.3 创新消费方式

2.3.1 线上引流线下体验

• 借助互联网力量，在各权威媒体、抖音、美团、小红书、微博等线上平台开展直播或推广活动。
• 以第30届自贡灯会为例，央视大小屏报道150余次，省级主流媒体及其新媒体平台推出相关报道1600余篇/条。

2.3.2 打造不夜城繁荣夜间经济

• 打造夜食、夜游、夜购、夜娱聚集地，满足各地游客就餐、拍照、购物、休闲、娱乐、互动体验等不同需求。

3. 项目运营情况

3.1 运营情况

3.1.1 2023年运营情况

• 2023年成功举办了第29届自贡国际恐龙灯会，运营时间为2023年1月至5月。
• 2023中秋国庆彩灯嘉年华，运营时间为2023年9月至10月。

3.1.2 2024年运营情况

• 2024年成功举办了第30届自贡国际恐龙灯会，运营时间为2024年2月至4月。
• 2024年5月中华彩灯大世界开展主题为“国漫风潮 彩灯伴行”的“五一”潮玩活动。

3.2 运营成效

3.2.1 经济效益

• 2023年运营期间，中华彩灯大世界接待游客超140万人次，门票收入超1.5亿元。
• 2024年运营期间，接待游客122万人次、实现综合收入1.5亿元。

3.2.2 社会效益

• 带动自贡各区县开展各类文旅活动，实现盐帮特色美食上座率和营业额提升近60%，全市一季度餐饮营业收入近50亿元。
• 促进文化、旅游及餐饮、住宿、购物、交通等行业深度融合发展，推动建设独具特色世界文旅名城。

3.3 2024年运营计划

3.3.1 夏季主题活动

• 拟在6月至8月期间，举办“夏日狂欢”主题活动，推出一系列与夏季相关的活动。

3.3.2 秋季主题活动

• 拟在9月至11月期间，举办“秋日彩灯盛典”主题活动，结合秋季的自然景观和节日氛围，举办彩灯艺术展览、民俗表演、亲子互动等活动。

3.3.3 联动流量IP

• 拟联动王者荣耀、英雄联盟、泡泡玛特、西山居剑侠情缘等流量IP，定制化打造灯组主题区，线上线下举办活动。

3.3.4 筹备第31届自贡国际恐龙灯会

• 拟在9月开始筹备第31届自贡国际恐龙灯会，并狠抓策划、精益求精，为游客带来更具特色，体验感更佳的灯会。

4. 未来展望

4.1 促进自贡文旅产业全面升级

4.1 促进自贡文旅产业全面升级

• 未来中华彩灯大世界项目全面建成后，将整体促进自贡文旅产业全面升级。
• 助力自贡早日建设成为独具特色的世界文旅名城。

4.2 打造夜间经济集聚区

4.2 打造夜间经济集聚区

• 继续打造夜食、夜游、夜购、夜娱等消费业态，打造夜间经济集聚区。
• 吸引更多的游客前来体验自贡的夜间经济，提升自贡的知名度和美誉度。

4.3 创新消费模式

4.3 创新消费模式

• 继续创新消费方式，如推广线上引流线下体验，借助互联网力量提升项目曝光率。
• 打造特色夜间经济打卡地，满足各地游客的多样化需求。

4.4 提升服务品质

4.4 提升服务品质

• 继续提升服务质量，如扩大免票群体，新增优惠票种和景区联票产品。
• 提升商家在“品牌、品类、品质”三方面的水平，为游客提供更好的购物体验。

4.5 履行社会责任

4.5 履行社会责任

• 继续履行社会责任，为不同人群提供优惠票政策，设置无障碍绿色通道等。
• 积极推广环保理念，如使用环保材料制作灯组，倡导游客节约用电等。

综上所述，自贡高新区“不夜天府”消费新场景项目在提升文化内涵、品质服务、创新消费方式等方面取得了显著成效。未来，项目将继续在提升服务品质、履行社会责任等方面下功夫，为游客提供更好的体验，为自贡的夜间经济做出更大的贡献。