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新媒体运营策划案

1. 选题背景、目的及意义

1.1 选题背景

1.1.1 产品介绍

• 本次策划以芬达为拍摄对象，一款独特口味的饮料。

1.1.2 市场需求

• 随着年轻人对时尚、健康饮品的需求增加，芬达作为一款具有清爽口感的饮料，符合市场需求。

1.2 目的及意义

1.2.1 提升品牌形象

• 通过新媒体运营，提升芬达在年轻人群中的品牌形象。

1.2.2 增加销售量

• 通过创意视频，吸引更多年轻人关注和购买芬达。

1.2.3 扩大市场影响力

• 借助新媒体平台，扩大芬达在年轻人群中的市场影响力。

2. 受众分析

2.1 年龄段

2.1 年龄段

• 主要面向15-35岁的年轻人，特别是大学生。

2.2 受众特点

2.2.1 活跃度高

• 年轻人活跃度高，容易接受新鲜事物。

2.2.2 互动性强

• 年轻人互动性强，容易形成口碑传播。

3. 视频内容创意及拍摄准备

3.1 卖点一：独特的口味

3.1 卖点一：独特的口味

• 突出芬达的独特口味，吸引年轻消费者的注意。

3.2 卖点二：清爽的口感

3.2 卖点二：清爽的口感

• 通过创意视频，展现芬达清爽的口感。

3.3 卖点三：年轻时尚的品牌形象

3.3 卖点三：年轻时尚的品牌形象

• 通过年轻时尚的代言人，塑造芬达年轻时尚的品牌形象。

4. 投放平台及选择原因

4.1 投放平台

4.1 投放平台

• 抖音，小红书

4.2 选择原因

4.2.1 团队成员运营经验

• 结合团队成员的运营经验，选择抖音、小红书平台。

4.2.2 目标受众集中

• 抖音、小红书平台聚集了大量年轻用户，便于精准触达目标受众。

5. 预期目标

5.1 抖音播放破千

5.1 抖音播放破千

• 抖音播放量突破1000次，提升品牌曝光度。

5.2 小红书点赞点赞量+转发量破百

5.2 小红书点赞点赞量+转发量破百

• 小红书点赞量加转发量突破100次，形成口碑传播。

6. 团队分工

6.1 成员姓名

6.1 成员姓名

• 胡婉昀，刘念，叶万力，康昊

6.2 工作内容

6.2 工作内容

• 胡婉昀：出镜，ppt制作，策划书“视频内容创意及拍摄准备”和“推广方法”的撰写。
• 刘念：出镜，ppt制作，策划书“投放平台及选择原因”和“预期目标”。
• 叶万力：出镜，视频剪辑，策划书“选题背景、目的及意义”和“受众分析”。
• 康昊：视频内容策划，视频拍摄，脚本撰写，团队分工，策划书汇总。 """