西博城抖音账号运营方案
1. 方案概述
1.1 方案背景
1.1.1 会展行业发展趋势
- 会展业是我国21世纪的朝阳产业，与旅游业、房地产并称为三大新经济产业。
- 具有效益性高、联动性高、导向性强、凝聚性好、专业性浓、交融性大等特点。
1.1.2 行业发展现状
- 后疫情时代全国展览数量、面积均有所回暖。
- 2023年，中国经贸类展会数量同比增加117.1%，面积同比增加153.3%。
- 与2019年相比，2023年经贸类展会数量增加10.6%，面积增加8.25%。
1.1.3 行业发展前景及趋势预测
- 模式创新：展会更多地向线上+线下交互模式发展。
- 主题创新：将新概念、新潮流、新时尚引入线上展览。
- 服务创新：通过互联网技术、大数据提供精准配对服务。
1.2 西博城品牌定位及优势
1.2.1 品牌定位
- 西博城集会展功能，城市服务功能，产业引领功能，形象展示功能为一体。
- 是大型会展主办场地和大型高端商务活动中心平台。
1.2.2 配套优势
- 以中国西部国际博览城为依托，围绕会议展览主要功能配套金融服务、酒店餐饮、商务办公、交通旅游、通关商检、广告装饰、电子商务产业、打造“1+7”强大完善的功能体系。
1.2.3 交通优势
- 与周边城市轨道及公共交通构建形成四通八达的立体交通系统。
1.2.4 区位优势
- 对内成都是承东启西，联通南北的桥梁。对外是一带一路连接世界各国贸易的起点。
1.3 竞品账号分析及比较
1.3.1 广交会
- 粉丝量：4.2万。
- 点赞数量:8.4万。
- 视频内容：展会活动宣发+官方新闻转发。
1.3.2 深圳国际会展中心
- 粉丝量：1.8万
- 点赞数量:1.1万
- 视频内容：展会活动宣发
1.4 自主账号分析
1.4.1 西博城
- 粉丝量：1924
- 点赞数量: 3375
- 视频内容：展会活动宣发
1.5 西博城抖音账号运营策略
1.5.1 目标定位
- 打造西博城国际知名会展综合运营商品牌。
- 将抖音作为一个对外交流合作的平台。
1.5.2 内容策略
- 转发全球经济文化相关内容。
- 强调用户代入感和好奇心，增加播放时长。
- 做系列短视频，专门讲述西博城服务优势。
- 展会活动期间达人探馆。
- 发布展会短视频，链接相关话题+云剪辑，增加曝光量。
- 展会期间西博城官方号直播。
- 西博城自办活动和演艺的宣发。
- 西博城展会街头采访。
- 西博城展会之街头寻宝。
1.5.3 执行排期
- 2024年5月-8月：优化整理现有视频内容、账号储备日常发布素材、测试账号内容方向、各类展会活动预热、现场拍摄宣发、展会现场达人推广、展会现场官方号直播。
- 2024年9月-12月：根据确定好的内容方向，大量产出视频内容、根据用户反馈持续优化视频内容、大数据直播间搭建、各类展会活动预热、现场拍摄宣发、展会活动达人推广、展会现场官方号直播。
- 2025年1月-4月：持续优化视频内容、优化大数据直播间、各类展会活动预热、现场拍摄宣发、展会活动达人推广、展会现场官方号直播。
1.5.4 短视频发布内容比例
- 展会活动 50%
- 会展直播 10%
- 西博城自办活动 20%
- 实时新闻转发 20%
1.6 样例展示
1.6.1 动漫游戏博览会账号运营执行流程
- 展会前预热宣传。
- 展会中实时更新。
- 展会后回顾总结。
1.7 年度整体报价
1.7.1 日常发布
- 每月更新15条原创短视频（展会活动期间会相应增加短视频数量）。
- 每日更新1-3条全球经济文化等实时新闻热点（娱乐相关新闻除外）。
- 每个月三位达人探馆及短视频宣发（达人账号发布）。
1.7.2 总运营费
- 2024年5月-2025年4月：36万。
1.7.3 执行人员及数量
- 运营：1人。
- 拍摄：2人。
- 剪辑：1人。
- 文案：1人。
- 编导：1人。
- 策划：1人。
- BD商务：1人。
1.8 附加推广服务报价
1.8.1 达人选择
- 我方会根据展会内容提前15天，将初筛达人名单给到甲方进行反选。
1.8.2 达人推广附赠
- 大众点评及美团推广。
1.8.3 附加推广服务报价
- 云剪辑：500条。
- 达人数量：4-6位。
- 价格：2万。
- 效果：增加20万曝光量。
