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德云社悉尼演出品牌传播策略

1. 演出前，蹭热度宣传

1.1 官方账号宣传

1.1.1 分享花絮

• 在官方账号上分享德云社的花絮，并注明演出赞助品牌身份，以此提高账号权重。
• 所有宣传中均可带上EzHome的商标，增加品牌曝光度。

1.1.2 分享赢票活动

• 开展“分享赢票”活动，刺激观众对品牌的传播分享。

1.2 演出赞助品牌传播

1.2.1 利用场地可露出地区

• 在场馆的各个可露出地区进行品牌展示，如欢迎拱门、场馆广场衍架、场馆内的宣传位、现场LED屏幕等。
• 在观众席座位二维码、礼品包和演出台背景进行品牌露出。
• 利用现场的秩序牌、指示牌等做品牌logo露出。

1.2.2 互动展位和互动活动

• 设计中式风格的房屋体验区，并设置宣传板，增加观众互动。
• 设计互动活动，如登台小表演、打卡区拍照上传社交媒体等，吸引观众参与。

1.2.3 口播/软植入

• 沟通德云社，对品牌做软植入/安排口播，提高品牌知名度。

2. 演出中，通过各种手段尽量露出

2.1 利用场地可露出地区

2.1 利用场地可露出地区

• 充分对场地的可露出地区进行利用，进行品牌展示，根据场地情况，有以下方式可以参考：
  • 欢迎拱门（检票入口）
  • 场馆广场衍架
  • 场馆内的宣传位
  • 现场LED屏幕
  • 观众席座位二维码
  • 观众席礼品包（小礼品+品牌介绍手册）
  • 演出台背景品牌露出
  • 现场的秩序牌、指示牌等做品牌logo露出

2.2 互动展位和互动活动

2.2 互动展位和互动活动

• 体验区布置：
  • 风格参考德云社演出布置
  • 可利用kt板做简易的相声台
  • 利用德云社的人物形象做打卡拍照点
  • EzHome房间体验区
• 互动活动设计
  • 参与活动即可赢取类似彩票的刮刮卡，刮刮卡的奖品内容包括：德云社合影机会、不同等级的小礼品（快板/小玩偶、印有德云社本场演出人员图像的祝福卡等）
  • 登台小表演可得一张刮刮卡
  • 打卡区拍照上传社交媒体可得刮刮卡一张
  • 在房屋体验区拍小视频上传社交媒体可得刮刮卡一张

2.3 口播/软植入

2.3 口播/软植入

• 可沟通德云社，对品牌做软植入/安排口播，提高品牌知名度。

3. 演出后，热度用到底

3.1 官方账号发布

3.1 官方账号发布

• 以对演出进行祝贺的形式在官方账号发布现场片段，增加观看度，提高账号权重。

3.2 抽奖活动

3.2 抽奖活动

• 利用德云社演员留下的签名等物品，举行抽奖活动，提高品牌关注度。

3.3 推送感谢信

3.3 推送感谢信

• 对留有信息的观众推送感谢信，并再次介绍我们自己，维持品牌形象。 """