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每日鲜语双蛋白牛奶品评问卷分析报告
问卷概述
问卷背景
产品背景
- 每日鲜语双蛋白牛奶是每日鲜语公司推出的一款新产品，以生牛乳为基础，添加了巴旦木调味酱和乳糖酶。 该产品旨在为消费者提供高蛋白、低乳糖的牛奶选择，同时增加巴旦木的口味。
问卷目的
- 通过问卷调查，了解消费者对每日鲜语双蛋白牛奶的喜好程度、口感、包装等方面的反馈。 收集消费者对产品的改进建议，以优化产品设计，提高市场竞争力。
问卷内容
消费者基本信息
- 性别、年龄、职业等基本信息。
产品选择偏好
- 消费者选择每日鲜语双蛋白牛奶的主要原因。
选择原因
- 外包装的信息要素排序、产品概念排序等。
产品品评
- 消费者的联系方式。
包装设计
- 消费者平时喜欢并经常饮用的产品类型。
改进建议
- 整体喜好度、奶味合适度、巴旦木味合适度、口感顺滑度等。
联系方式
- 消费者对产品的改进建议。
问卷数据分析
消费者基本信息
性别分布
- 男性占比：60% 女性占比：40%
年龄分布
- 18- 25岁：30% 26- 35岁：40% 36- 45岁：20% 46- 55岁：10%
职业分布
- 学生：20% 上班族：40% 自由职业者：30% 家庭主妇：10%
产品选择偏好
主要产品类型
- 牛奶：82.52%
植物奶（如杏仁奶、豆奶等）：15.53%
- 其他：1.94%
选择原因
主要选择原因
- 摄入蛋白质：82.52%
补充钙和蛋白质：82.52%
- 口味：82.52%
营养：82.52%
产品品评
整体喜好度
- 非常喜欢：49.51% 喜欢：34.95% 满足基本期待：9.71% 有待提高：3.88% 愿意尝试改进后的产品：1.94%
奶味合适度
- 比较浓：21.36% 有点浓：28.16% 正合适：44.66% 有点淡：5.83% 比较淡：0%
巴旦木味合适度
- 比较浓：24.27% 有点浓：19.42% 正合适：41.75% 有点淡：14.56% 比较淡：0%
口感顺滑度
- 比较滑：35.92% 有点滑：30.10% 正合适：32.04% 有点涩：1.94% 比较涩：0%
包装设计
外包装信息要素排序
- 每日鲜语与奥运合作伙伴组合品牌logo：2.74 双蛋白牛乳产品名称：2.26 一杯牛奶（350ml）加六颗巴旦木：2.25 生产日期和保质期：4.02 营养成分表：3.73
产品概念排序
- 产品中乳蛋白+植物蛋白含量≥3.7g/100mL：2.17 生牛乳添加量≥95%：2.25 产品配料简单，只有三种：生牛乳、巴旦木调味酱、乳糖酶：2.47 产品0乳糖，对牛奶乳糖不耐受友好：3.11
改进建议
主要改进建议
- 口感不错：2.38%
设计可以再q一些，出一些新品周边，比如巴旦木玩偶，巴旦木钥匙串吸引购买：2.38%
- 出大包装：3.57%
牛奶坚果味浓郁顺滑：2.38%
- 喜欢草莓味的更好喝：2.38%
奶香味再浓一点：2.38%
问卷结论与建议
结论
消费者偏好
- 消费者主要偏好牛奶，对植物奶的选择较少。 消费者选择每日鲜语双蛋白牛奶的主要原因是为了摄入蛋白质、补充钙和蛋白质、口味和营养。
产品品评
- 整体喜好度较高，消费者对产品的口感、奶味和巴旦木味较为满意。 包装设计方面，消费者对产品名称和品牌logo的关注度较高，对营养成分表的关注度较低。
改进建议
- 消费者提出了多种改进建议，包括增加大包装、改善包装设计、调整口感和甜度等。
建议
产品优化
- 根据消费者的反馈，可以考虑增加大包装，以满足消费者一次性饮用需求。 调整口感和甜度，以适应不同消费者的口味需求。 优化包装设计，使其更具吸引力和创意。
市场推广
- 定期收集消费者的反馈和建议，及时调整产品设计，以满足消费者的需求。 通过电话或电子邮件与消费者保持联系，提供产品使用指导和售后服务。
客户服务
- 通过社交媒体和线下活动，增加产品的曝光度和知名度。 推出新品周边，如巴旦木玩偶、钥匙串等，以吸引消费者的兴趣。
品牌合作
- 与体育组织或运动项目合作，提高产品的知名度和品牌形象。 利用奥林匹克合作伙伴的身份，突出产品的健康和高品质特点。 通过以上分析和建议，每日鲜语双蛋白牛奶可以进一步优化产品设计，提高市场竞争力，满足消费者的需求，从而在市场上取得更好的成绩。
