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厦门本土非遗珠绣发展现状调研报告

1. 研究背景

1.1 研究目的

• 考察厦门本土非遗珠绣的发展现状，以期为其保护和传承提供科学依据。
• 分析珠绣在本地和游客中的认知度、制作工艺、经营情况、宣传策略以及传承体系。

1.2 研究方法

• 采用问卷调研和实地调研两种方法，从线上和线下两个路径进行考察。
• 问卷调研：通过网络平台发放问卷，收集公众对珠绣的认知和态度。
• 实地调研：采访珠绣工作室老师、鼓浪屿居民和游客，了解珠绣的历史和现状。

2. 调研结果分析

2.1 问卷调研

2.1.1 公众认知度

• 大部分本地人不太知道厦门珠绣的存在。
• 游客对厦门珠绣的了解程度高于本地人。

2.1.2 制作工艺

• 珠绣制作方法多样，与十字绣有显著区别。
• 每件作品耗时由制作样式和大小决定。

2.1.3 经营情况

• 厦门珠绣以展厅为主，商业性销售活动较少。
• 实际门店经营情况一般，受限于人流量。

2.1.4 宣传策略

• 线上宣传主要通过新媒体平台，如小红书。
• 线下宣传通过非遗进校园、与妇联合办等活动进行。

2.1.5 传承体系

• 内部传承体系涵盖全年龄层，包括省级非遗传承人。
• 外部传承通过开设课程吸引有志青年加入。

2.2 实地调研

2.2.1 工作室老师采访

• 采访了厦门非遗珠绣扬臻艺术工作室的两位老师。
• 老师代表不同年龄段的传承人，包括青年和中年。

2.2.2 珠绣认识

• 本地人对珠绣了解较少，而游客了解程度较高。

2.2.3 制作工艺

• 珠绣绣法多样，与十字绣大相径庭。
• 作品耗时由样式和大小决定。

2.2.4 经营情况

• 厦门珠绣以展厅为主，商业性销售活动较少。
• 门店经营情况一般，受限于人流量。

2.2.5 宣传策略

• 线上宣传通过新媒体平台进行，如小红书。
• 线下宣传通过非遗进校园、与妇联合办等活动进行。

2.2.6 传承体系

• 内部传承体系涵盖全年龄层，包括省级非遗传承人。
• 外部传承通过开设课程吸引有志青年加入。

2.2.7 鼓浪屿居民游客采访

• 厦门珠绣与厦门珠绣拖鞋厂关系密切。
• 珠绣拖鞋厂曾是鼓浪屿的支柱产业，但在1995年关闭。
• 珠绣在市场经济的冲击下萎缩，只在农村家庭作坊偶有生产。

3. 结论与建议

3.1 结论

• 厦门珠绣在公众认知度、制作工艺、经营情况、宣传策略和传承体系方面存在问题。
• 珠绣在本地和游客中的认知度较低。
• 经营情况受限于人流量，商业转化度不足。
• 宣传力度不足，线上平台粉丝量和阅读量较少。
• 传承体系虽然完整，但缺乏有效的宣传和推广。

3.2 建议

• 提高珠绣的公众认知度，加强宣传力度。
• 优化经营策略，提高商业转化度。
• 加强线上宣传，提高粉丝量和阅读量。
• 完善传承体系，吸引更多有志青年加入。

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