"""

主流媒体赋能乡村振兴战略的传播路径研究

1. 引言

1.1 研究背景

1.1.1 乡村振兴战略的提出与意义

• 乡村振兴战略是在中国共产党第十九次全国代表大会上提出的，旨在解决“三农”问题，推动城乡融合发展。
• 实施乡村振兴战略，对于全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴具有重大意义。

1.1.2 主流媒体在乡村振兴中的作用

• 主流媒体是乡村振兴战略中不可或缺的一股力量，在新时代背景下，主流媒体应充分发挥其在政策宣传、舆论引导和乡村形象塑造等方面的作用。
• 主流媒体通过传递乡村振兴政策、展示乡村振兴成果和优秀案例，引导农村广大群众积极参与乡村振兴建设，推动政策的落实和实施。

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

• 分析主流媒体在乡村振兴报道中的传播路径，探讨主流媒体在乡村振兴中的角色和作用。
• 通过案例分析，提出主流媒体在乡村振兴报道中的创新策略，为乡村振兴提供更有力的理论支持和实践指导。

1.2.2 研究意义

• 从理论和实践两个方面，深化对乡村振兴传播理论的认识，为主流媒体更好地参与乡村振兴进程提供理论支持。
• 通过研究主流媒体在乡村振兴报道中的传播策略，推动乡村振兴工作高质量、高效率开展。

1.3 研究方法

• 文献研究法：通过研究关于主流媒体在乡村振兴中的实践与探索、“村BA”爆火原因、主流媒体对于“村BA”的传播策略等国内研究，深入理解这些文献中呈现的理论观点以及实践中的应用意义。
• 案例分析法：利用数据分析平台，运用案例分析方法对研究中的有效样本进行筛选，以发现点赞数、评论数、播放量等指标数据较佳的视频，通过这一分析来探讨主流媒体在“村BA”赛事中的传播运营策略。

2. 相关概念界定

2.1 主流媒体

2.1.1 主流媒体的定义

• 从政治角度：主流媒体是指在其传播领域内拥有强大影响力、能够代表或对舆论产生显著影响的省级以上媒介机构。
• 从经营角度：主流媒体是指那些依托主流资本，面向一定范围内的主流受众的媒体。
• 从综合角度：主流媒体是在社会生活中承担着重要宣传任务的媒体，具有多功能、全覆盖特点的强势媒体，品牌形象鲜明、影响力巨大的媒体。

2.1.2 主流媒体的特点

• 主流媒体具有较高的权威性和公信力，能够代表党和政府的立场，传递权威信息。
• 主流媒体具有广泛的社会影响力，能够引导公众舆论，塑造社会价值观。
• 主流媒体具有强大的传播能力和覆盖范围，能够覆盖全国各地，触达广大受众。

2.2 “村BA”

2.2.1 “村BA”的定义

• “村BA”是指贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛，因其具有浓郁的乡村特色和接地气的办赛风格而火爆全网。

2.2.2 “村BA”的特点

• “村BA”具有浓厚的乡村生活气息，展现了农村群众的体育精神和热情。
• “村BA”具有独特的办赛风格，吸引了大量观众和网友的关注和参与。
• “村BA”推动了举办地旅游、文化和经济等领域的发展，具有明显的经济效益和社会效益。

2.3 乡村振兴战略

2.3.1 乡村振兴战略的定义

• 乡村振兴战略是指通过技术、教育、产业等方面资源的有效整合，夯实农村基础设施、增强农村经济实力、提高农民生活品质的发展战略。

2.3.2 乡村振兴战略的目标

• 打破城乡二元结构，促进城乡协调发展实现城乡融合。
• 推进中国特色社会主义乡村振兴道路，实现农业有活力、农民有尊严、农村宜居的目标。

3. 主流媒体在乡村振兴中的角色担当

3.1 做好信息传递者，成为时代小喇叭

3.1.1 主流媒体的信息传递作用

• 主流媒体通过报道相关政策文件、宣传政府出台的扶持政策、展示乡村振兴的成果和优秀案例，引导农村广大群众积极参与乡村振兴建设。
• 主流媒体帮助推广和宣传乡村振兴示范项目，吸引更多资源和关注，推动政策的落实和实施。

3.1.2 主流媒体的案例分析

• 《人民日报》的系列调研报告《吸引各类人才在乡村振兴一线建功立业》《乡村治理现代化之路越走越宽广》破解了“三农”人才缺乏、完善乡村治理短板提供了样板。
• 央视综合频道推出的节目《山水间的家》通过展示乡村的变迁景象，呈现了村民口述的发展历程，引领观众进入山水田园、美丽的乡村之中，让人沉浸式体验农家生活的情景，引发观众许多感慨。

3.2 做好舆论引导者，成为谣言破壁机

3.2.1 主流媒体的舆论引导作用

• 主流媒体作为信息的筛选者和传播者，他们所选择的报道内容和表达方式直接影响着公众的认知和舆论。
• 主流媒体通过引入权威专家、深度调查、真实案例等手段来呈现事实，帮助公众理解和判断事件的真实性、重要性和影响力，能够引导公众舆论，树立乡村振兴的正面形象。

3.2.2 主流媒体的案例分析

• 山西社会与法制官方抖音账号近日推出了一则名为《快来看！螃蟹有话说》的视频，通过螃蟹这一拟人化的角色，巧妙地向观众展示了老区人民的奋斗精神。
• 《中国三农报道》作为专注于农业、农村和农民领域的新闻媒体，致力于为广大公众，尤其是那些对乡村振兴战略有着浓厚兴趣的公众，提供及时、全面、权威和实用的资讯。

3.3 做好内容宣传者，成为乡村代言人

3.3.1 主流媒体的内容宣传作用

• 主流媒体通过报道农村美景、民俗风情、传统文化等内容，帮助塑造农村良好的形象，提升农村的知名度和美誉度。
• 主流媒体通过传播乡村传统文化、乡土情怀等信息，促进文化传承与发展，增强乡村凝聚力和认同感，扩大乡村传播的影响力和传播力。

3.3.2 主流媒体的案例分析

• 《中国三农报道》作为专注于农业、农村和农民领域的新闻媒体，致力于为广大公众，尤其是那些对乡村振兴战略有着浓厚兴趣的公众，提供及时、全面、权威和实用的资讯。
• 湖南省委通过新媒体平台，发布了关于乡村振兴的一系列报道，展示了农村的美丽景色和农民的辛勤劳作，吸引了大量网友的关注和点赞。

4. “村BA”的破圈路径

4.1 品牌名借势NBA，耳目一新

4.1.1 “村BA”的品牌命名

• “村BA”借用了NBA的命名方式，以“BA”作为赛事的简称，给观众留下了深刻的印象。
• “村BA”的命名方式具有创新性和独特性，吸引了大量网友的关注和讨论。

4.1.2 “村BA”的品牌效应

• “村BA”的品牌命名使得赛事具有了更高的知名度和关注度，为赛事的传播和推广奠定了基础。
• “村BA”的品牌命名使得赛事具有了更广泛的受众群体，吸引了更多的网友参与和关注。

4.2 原汁原味的“土味”风格，饶有趣味

4.2.1 “村BA”的“土味”风格

• “村BA”的赛事风格具有浓郁的乡村特色，展现了农村群众的体育精神和热情。
• “村BA”的赛事风格具有接地气的特点，吸引了大量观众和网友的关注和参与。

4.2.2 “村BA”的“土味”风格效应

• “村BA”的“土味”风格使得赛事具有了更强的吸引力和感染力，为赛事的传播和推广增添了动力。
• “村BA”的“土味”风格使得赛事具有了更广泛的受众群体，吸引了更多的网友参与和关注。

4.3 娱乐属性强势出圈，引人注目

4.3.1 “村BA”的娱乐属性

• “村BA”的赛事具有浓厚的娱乐氛围，吸引了大量观众和网友的关注和参与。
• “村BA”的赛事具有丰富的娱乐元素，如观众的热情欢呼、赛事的趣味性等，使得赛事更具吸引力。

4.3.2 “村BA”的娱乐属性效应

• “村BA”的娱乐属性使得赛事具有了更强的吸引力和感染力，为赛事的传播和推广增添了动力。
• “村BA”的娱乐属性使得赛事具有了更广泛的受众群体，吸引了更多的网友参与和关注。

5. 主流媒体在“村BA”破圈中的创新策略

5.1 优化宣传资源配置，打造矩阵传播模式

5.1.1 主流媒体的宣传资源配置

• 主流媒体通过优化宣传资源配置，实现多平台、多角度的传播效果。
• 主流媒体通过打造矩阵传播模式，实现信息的快速传递和广泛覆盖。

5.1.2 主流媒体的矩阵传播模式案例

• 央视综合频道推出的节目《山水间的家》通过展示乡村的变迁景象，呈现了村民口述的发展历程，引领观众进入山水田园、美丽的乡村之中，让人沉浸式体验农家生活的情景，引发观众许多感慨。
• 湖南省委通过新媒体平台，发布了关于乡村振兴的一系列报道，展示了农村的美丽景色和农民的辛勤劳作，吸引了大量网友的关注和点赞。

5.2 捕捉赛事爆点，深化内容创新

5.2.1 主流媒体的内容创新

• 主流媒体通过捕捉赛事爆点，深化内容创新，提高赛事的吸引力和感染力。
• 主流媒体通过引入权威专家、深度调查、真实案例等手段来呈现事实，帮助公众理解和判断事件的真实性、重要性和影响力。

5.2.2 主流媒体的内容创新案例

• 山西社会与法制官方抖音账号近日推出了一则名为《快来看！螃蟹有话说》的视频，通过螃蟹这一拟人化的角色，巧妙地向观众展示了老区人民的奋斗精神。
• 《中国三农报道》作为专注于农业、农村和农民领域的新闻媒体，致力于为广大公众，尤其是那些对乡村振兴战略有着浓厚兴趣的公众，提供及时、全面、权威和实用的资讯。

5.3 跳出赛事范畴，衍生更多话题

5.3.1 主流媒体的衍生话题

• 主流媒体通过跳出赛事范畴，衍生更多话题，扩大赛事的影响力和传播力。
• 主流媒体通过引入相关话题，引发公众的关注和讨论，提高赛事的知名度和美誉度。

5.3.2 主流媒体的衍生话题案例

• 央视综合频道推出的节目《山水间的家》通过展示乡村的变迁景象，呈现了村民口述的发展历程，引领观众进入山水田园、美丽的乡村之中，让人沉浸式体验农家生活的情景，引发观众许多感慨。
• 湖南省委通过新媒体平台，发布了关于乡村振兴的一系列报道，展示了农村的美丽景色和农民的辛勤劳作，吸引了大量网友的关注和点赞。

5.4 建立网络舆情监测机制, 牢牢掌握舆论监督主导权

5.4.1 主流媒体的网络舆情监测

• 主流媒体通过建立网络舆情监测机制，及时了解公众对赛事的反馈和看法。
• 主流媒体通过网络舆情监测机制，对负面信息和谣言进行及时处理和澄清。

5.4.2 主流媒体的网络舆情监测案例

• 山西社会与法制官方抖音账号近日推出了一则名为《快来看！螃蟹有话说》的视频，通过螃蟹这一拟人化的角色，巧妙地向观众展示了老区人民的奋斗精神。
• 《中国三农报道》作为专注于农业、农村和农民领域的新闻媒体，致力于为广大公众，尤其是那些对乡村振兴战略有着浓厚兴趣的公众，提供及时、全面、权威和实用的资讯。

6. 主流媒体在“村BA”破圈中赋能乡村振兴战略的实践

6.1 传播乡土文化价值，展现美好农村新形象

6.1.1 主流媒体的乡土文化传播

• 主流媒体通过报道农村美景、民俗风情、传统文化等内容，传播乡土文化价值。
• 主流媒体通过塑造农村良好的形象，提升农村的知名度和美誉度，展现美好农村新形象。

6.1.2 主流媒体的乡土文化传播案例

• 央视综合频道推出的节目《山水间的家》通过展示乡村的变迁景象，呈现了村民口述的发展历程，引领观众进入山水田园、美丽的乡村之中，让人沉浸式体验农家生活的情景，引发观众许多感慨。
• 湖南省委通过新媒体平台，发布了关于乡村振兴的一系列报道，展示了农村的美丽景色和农民的辛勤劳作，吸引了大量网友的关注和点赞。

6.2 激发体育赛事力量，助力文旅融合新契机

6.2.1 主流媒体的体育赛事传播

• 主流媒体通过报道体育赛事，激发体育赛事力量，助力文旅融合新契机。
• 主流媒体通过传播赛事的精彩瞬间和感人故事，提高赛事的知名度和美誉度。

6.2.2 主流媒体的体育赛事传播案例

• 山西社会与法制官方抖音账号近日推出了一则名为《快来看！螃蟹有话说》的视频，通过螃蟹这一拟人化的角色，巧妙地向观众展示了老区人民的奋斗精神。
• 《中国三农报道》作为专注于农业、农村和农民领域的新闻媒体，致力于为广大公众，尤其是那些对乡村振兴战略有着浓厚兴趣的公众，提供及时、全面、权威和实用的资讯。

6.3 打造特色“乡村IP”，点燃其他产业“导火线”

6.3.1 主流媒体的乡村IP打造

• 主流媒体通过打造特色“乡村IP”，点燃其他产业“导火线”，推动乡村产业的发展。
• 主流媒体通过传播乡村特色文化、乡村美景等内容，吸引更多关注和参与。

6.3.2 主流媒体的乡村IP打造案例

• 央视综合频道推出的节目《山水间的家》通过展示乡村的变迁景象，呈现了村民口述的发展历程，引领观众进入山水田园、美丽的乡村之中，让人沉浸式体验农家生活的情景，引发观众许多感慨。
• 湖南省委通过新媒体平台，发布了关于乡村振兴的一系列报道，展示了农村的美丽景色和农民的辛勤劳作，吸引了大量网友的关注和点赞。

7. 结语

主流媒体在乡村振兴中扮演着重要角色，通过传递乡村振兴政策、引导公众舆论、塑造乡村形象等方面，为主流媒体赋能乡村振兴提供了新的视角和思路。通过对“村BA”破圈案例的分析，提出了主流媒体在乡村振兴报道中的创新策略，为乡村振兴提供了更有力的理论支持和实践指导。未来，主流媒体应继续发挥其在乡村振兴中的作用，不断创新传播策略，为乡村振兴贡献力量。