"""

冈本2024下半年内容规划

1. 项目背景

1.1 冈本品牌定位

1.1.1 高端、有品位、有个性

• 冈本品牌力求在某一垂直领域上做用户深耕，强调“高端、有品位、有个性”的独特价值特性。
• 通过不断深耕用户需求，冈本致力于为消费者提供更加极致的体验。

1.1.2 渠道营销需求

• 下半年有七夕/出行季 & 003 2周年营销节点，冈本希望能与渠道紧密结合，向渠道置换活动资源。
• 通过与渠道的合作，冈本可以更好地触达目标受众，提高品牌知名度和影响力。

1.2 人群洞察

1.2.1 兴趣人群方向

• 通过抖音云图探索，冈本选取了汽车、F1、懂车帝 等强相关人群与冈本品牌兴趣人群重合，重合率达21%，属强相关人群。
• 在内容场域（抖音、小红书、视频号等）通过汽车相关话题内容切入有利于从抖音UGC引导传统电商。

1.2.2 营销目标

• 明确下半年营销目标：七夕&出行季节点有渠道营销需求，通过品牌营销创意，落地渠道置换资源。
• 以003 20周年为契机，通过20周年与赛车兴趣人群建联并做绑定，扩大品牌人群影响力。

2. 营销切入点思考

2.1 insight

• 从单纯的性爱关系or爱情关系，到亲密关系之间的探索，冈本90年来持续不断在立求为用户带来更加极致的体验。
• 在人类机能的端口，通过利用突破极限的追求，寻找感官上的刺激，可以进一步分泌多巴胺而找到愉悦的本质。

2.2 idea

• 创意主题「玩的就是心跳」，通过体育竞速与冈本产品的关联，引发大众情绪共鸣。
• 冈本携手用户共筑「极限玩家」精神，通过「玩的就是心跳」链接起用户，发掘千百种，属于年轻人的『心跳时刻』。

3. 品牌营销动作概述

3.1 STEP 1

• 冈本携手KEEP 为爱开跑 「跑的就是心跳」，通过KEEP 线上马拉松奖牌、线下全新互动装置、新电商联名礼盒等手段吸引用户。
• 冈本OK Race Girl 首发亮相，通过AI 赛车视频引爆社交媒体，并首发上线品牌AI 虚拟代言人 Race Girl。

3.2 STEP 2

• 003 20周年 OK Race Girl 首发亮相，冈本 极氪车友会联动，AI 赛车驰骋全国 & OK Race Girl 首发亮相。
• 冈本 x 极速拍档「玩的就是心跳」，冈本 x 赛车KOL 联动突破极限内容。

3.3 STEP 3

• 冈本携手用户共筑「极限玩家」精神，利用「玩的就是心跳」链接起用户，引发大众情绪共鸣。
• 借助「玩的就是心跳」，发掘千百种，属于年轻人的『心跳时刻』。

4. 营销规划roadmap

4.1 营销主题

• 「玩的就是心跳」，抓住对体育竞速兴趣人群的注意力，实现冈本的圈层破圈，完成冈本与体育人群的关联。

4.2 时间线

• 7-8月：七夕节点，冈本携手KEEP 为爱开跑。
• 9-10月：003 20周年 OK Race Girl 首发亮相。
• 11月：极速拍档 X 冈本。
• 12月：双旦节点，电商渠道活动。

4.3 营销节点

• 七夕、出行季、双十一、双旦等营销节点，通过不同的主题和活动形式，吸引用户参与。

4.4 内容营销 Campaign

• keep X 冈本 为爱开跑：七夕跑个爱心圈，13.14公里数挑战赛，冈本联名🏅发放。
• 冈本OK Race Girl 首发亮相：AI 赛车视频引爆社交媒体，品牌AI 虚拟代言人 Race Girl 首发上线。
• 003 20周年：全方位打造003 20年专享活动，线下快闪主题「极限玩家」。
• 极速拍档 X 冈本：线下车友会冠名，线下互动活动「漂移体验」。

4.5 传播渠道

• 达人：腰尾部抖音达人UGC内容分发。
• 抖音：全民挑战赛，线上开跑。
• 官方自媒体：抖音

#OK星期五

#，魔性视频，打造冈本专属时刻——OK星期五。

4.6 媒介策略

• 多类别kol稿件合作，植入心智（1087x、极速拍档、稚晖君、影视飓风等）。

5. 预期目标

• 曝光量：线下漂移活动+溜溜哥连联合稿件-预估5000w+曝光量。 """